【公益行銷】弱勢媽媽網拍 貼補家用 記者王珮華專題報導

弱勢媽媽網拍 貼補家用　記者王珮華專題報導 2008/05/11 04:09 自由時報／記者王珮華專題報導

因家庭因素無法出外工作的婦女不少，但經濟壓力或獨立自主的夢想，讓網拍成為在家工作女性的首選。根據台灣婦女展業協會的觀察，輔導過的弱勢婦女創業有一半選擇網拍，不過，由於弱勢家庭經濟負擔沉重，無法投注太多時間在網拍，是弱勢賣家的瓶頸。

台灣婦女展業協會企劃專員王揚表示，網拍的進入門檻相對低，時間有彈性，成為弱勢婦女賣家的最愛。王揚說，該協會輔導的多為單親婦女與低收入戶，她們多因為小孩還小，不方便出外上班，也有弱勢婦女在正職工作外，以網拍作為另一個銷售管道，用來貼補家用，「所以一個月多賺一萬元就很高興了。」

Yahoo!奇摩的公益賣家方案今年符合申請資格的近千人中，有八成是自己或家人為身心障礙者。Yahoo!奇摩公關經理許卉妃分析，由於一般男性外出工作，實際執行網拍的弱勢賣家多為女性，「媽媽賣家的確不少」。公益賣家所銷售的商品又以女裝最多，其次是嬰幼兒產品，以及美容產品，但每個公益賣家的收入差距很大。

許卉妃說，符合公益賣家資格的賣家中，有13個賣家營業額超過20萬元，也因此Yahoo!奇摩就不再進行補助，但多數公益賣家的網拍營收，只夠補貼家用。許卉妃解釋，公益賣家可能本身行動就不方便，拍照與上傳花的時間會更長，也有賣家是利用照顧身心障礙的家人之外，剩餘的時間從事網拍，投資的時間與心力，自然無法與專業賣家相比。

王揚指出，銷售的商品與無暇投入是弱勢婦女從事網拍的兩大盲點，她觀察到，弱勢婦女從事網拍最初都以出清家中不用的二手商品為主，自己家中的東西賣光了，就不知道要賣什麼了，也有不少是鄰居朋友捐贈的二手物，但因賣家本身對產品的不了解，或沒興趣，導致銷售不佳。

王揚也說，網拍攤位的商品件數一定要多，才能創造買氣，但媽媽們缺乏時間投入，生意沒辦法做大，自然賺不到錢。婦女展業協會計畫協助這些弱勢婦女，將她們組成小團隊並引進合作的供應商，透過分工將網拍做大，真正幫助她們在網拍上賺到錢。